有人預(yù)言，大數(shù)據(jù)時(shí)代勢必會掀起一場個(gè)人健康革命。而隨著網(wǎng)售藥的開閘，買藥支付環(huán)節(jié)又將迎來新機(jī)遇。投資人為何偏愛互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？未來的醫(yī)院會是什么樣子？在線醫(yī)療是否迎來了“黃金時(shí)代”?

 

    A 問診

 

    騰訊1億美金領(lǐng)投“網(wǎng)”

 

    投資人為何偏愛互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療？

 

    近日，騰訊宣布一億美金投資網(wǎng)。根據(jù)網(wǎng)對外宣傳的資料顯示，網(wǎng)成立的時(shí)間并不是很長，相比騰訊網(wǎng)此前投資的成立10年的丁香園，“網(wǎng)”不到4個(gè)年頭。

 

    據(jù)悉，“網(wǎng)”目前已與23個(gè)份、900多家醫(yī)院的信息系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)連接，超過3000萬的實(shí)名注冊用戶、10多萬院的，累計(jì)人次超過一億。在獲得騰訊上億美元的青睞之后，未來以獲取用戶為工作重心，“網(wǎng)”儼然成為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療行業(yè)“新貴”.

 

    而在今年9月，騰訊戰(zhàn)略投資醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園，投資規(guī)模為7000萬美元（約合4.3億元人民幣），這是內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域大的一筆融資。丁香園將和騰訊將在各個(gè)平臺展開一系列合作，其中包括對微信系統(tǒng)的探索和對接。

 

    目前，丁香園匯聚超過350萬醫(yī)學(xué)、藥學(xué)和生命科學(xué)的工作者，每月新增會員3萬名，大分集中在大中型城市、會城市的醫(yī)院，超過70%的會員碩士或?qū)W位。

 

    除了騰訊投資的“網(wǎng)”和丁香園之外，行業(yè)里還有春雨醫(yī)生、完美診所、好大夫、元美醫(yī)療等發(fā)展較好的代表。在線醫(yī)療細(xì)分行業(yè)里，整形美容是大熱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有數(shù)萬關(guān)注醫(yī)療美容的求美者在社區(qū)中互動(dòng)，來自各地醫(yī)院的整形美容科醫(yī)生六名，實(shí)時(shí)給出中立的建議。求美者還可以在線查看醫(yī)生評價(jià)，查詢服務(wù)價(jià)格，到診面診時(shí)間。

 

    業(yè)內(nèi)人士分析，在線美容醫(yī)療以整形社區(qū)作為切入點(diǎn)，結(jié)合移動(dòng)社區(qū)的概念，可以很大程度上吸引用戶的關(guān)注，增強(qiáng)粘性，激活在線醫(yī)療市場在今年的爆發(fā)。

 

    在線醫(yī)療為何受到投資人的追捧，易觀際分析師郭陽接受南方日報(bào)采訪時(shí)表示，醫(yī)療作為人們的剛性需求具有長尾性，不僅有高昂的市場價(jià)值，還有巨大的社會價(jià)值。從宏觀環(huán)境看，我醫(yī)療資源稀缺，分布不均勻?qū)�為互�?lián)網(wǎng)醫(yī)療用戶的獲取創(chuàng)造了有利條件。近來對互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的開放政策，加速行業(yè)發(fā)展。“準(zhǔn)確地說，投資人所看重的還是針對到該行業(yè)的不同細(xì)分領(lǐng)域，具備醫(yī)療資源、創(chuàng)新和資源整合能力的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療廠商。”

 

    B 買藥支付

 

    三巨頭布局風(fēng)格不同

 

    網(wǎng)售藥開閘在即是否激活醫(yī)藥電商？

 

    除騰訊外，BAT其他兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也在近期披露了健康醫(yī)療產(chǎn)業(yè)計(jì)劃。百度主打“大數(shù)據(jù)”,宣布推出“北京健康云”,該項(xiàng)目為北京祥云項(xiàng)目之一，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，為用戶提供健康服務(wù)。

 

    而阿里巴巴今年5月推出“未來醫(yī)院”項(xiàng)目，通過支付寶對醫(yī)療機(jī)構(gòu)開放自己的平臺能力，幫助醫(yī)院提高運(yùn)轉(zhuǎn)效率，優(yōu)化醫(yī)療資源配置，目前阿里巴巴已和主要城市的近50家醫(yī)院達(dá)成合作意向。

 

    從目前的布局情況來看，BAT三大巨頭在健康醫(yī)療領(lǐng)域的布局各不相同。除醫(yī)院外，阿里巴巴已經(jīng)啟動(dòng)了藥店O2O項(xiàng)目，與湖北、廣東、鄭州、重慶等多地的連鎖藥店合作，利用自身互聯(lián)網(wǎng)支付的，在于醫(yī)藥電商支付環(huán)節(jié)。

 

    記者了解到，今年以來醫(yī)藥電商行業(yè)出現(xiàn)積極變化。2015月28日，藥監(jiān)局發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿），其中明確提出：允許互聯(lián)網(wǎng)藥品經(jīng)營者憑銷售藥。

 

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士估算，藥放開意味著醫(yī)藥電商的市場空間將從2000億的OTC市場擴(kuò)展至近萬億的OTC+藥市場，企業(yè)在用戶粘性和單客金額等關(guān)鍵指標(biāo)上也將大幅改善。預(yù)計(jì)醫(yī)藥電商激烈競爭即將開啟，行業(yè)或?qū)��?shí)現(xiàn)高速增長。在藥等政策出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性進(jìn)展的情況下，醫(yī)藥電商將有能力復(fù)制電商在其他商品領(lǐng)域的增長曲線。

 

    對于醫(yī)藥電商的發(fā)展，易觀際分析師郭陽表示“黃金時(shí)代”還沒有到來，但醫(yī)藥電商將迎來春天。未來隨著政策基本放開，醫(yī)藥電商行業(yè)在短期內(nèi)將逐漸進(jìn)入啟動(dòng)期，市場規(guī)模在保持高速增長后方可步入“黃金時(shí)代”.

 

    郭陽表示，目前在線醫(yī)療行業(yè)很熱，但離普及還有一段距離。目前，政策約束是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因。醫(yī)生牌照是對醫(yī)生基本的資格認(rèn)可，而對規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的政策空白，以及醫(yī)院內(nèi)規(guī)定對醫(yī)生的限制等等才是制約醫(yī)生在線的主要因素。

 

    對話

 

    在線盈利模式尚在摸索

 

    南方日報(bào)：如今線醫(yī)療比較熱，一般盈利模式有哪些？

 

    王海濤（元美醫(yī)療CEO）：在線醫(yī)療大體兩種，一種是醫(yī)患互動(dòng)平臺類的，比如春雨；第二種是可穿戴設(shè)備協(xié)同大數(shù)據(jù)的，兩種的盈利模式都在摸索。種前期投入大，比較“燒錢”,和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺，和門戶的盈利模式有些類似，需要基礎(chǔ)用戶量足夠大。第二種前期投入是產(chǎn)品，一開始通過消費(fèi)者購買產(chǎn)生現(xiàn)金流，但是后期的數(shù)據(jù)如何用，是需要數(shù)據(jù)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，這里缺的不是而是醫(yī)術(shù)。

 

    南方日報(bào)：很多在線醫(yī)療都是從線下直接轉(zhuǎn)到線上，大的問題是什么？

 

    王海濤：整個(gè)醫(yī)療生態(tài)的轉(zhuǎn)變，比如醫(yī)生通過問診得到患者，患者通過醫(yī)生得到服務(wù)。個(gè)人認(rèn)為輕問診的方式，或者主動(dòng)消費(fèi)項(xiàng)目方式比較適合在線形式。每個(gè)病人診后會給醫(yī)生一定酬勞，對于患者來說可以一些診資源。

 

    南方日報(bào)：如何看待在線醫(yī)療的發(fā)展趨勢？

 

    王海濤：趨勢一，慢性病方面，從單一問診治療模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧膊☆A(yù)防管理與診治結(jié)合方式。趨勢二，等特定領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)在線醫(yī)療產(chǎn)品出現(xiàn)，比如前端可穿戴設(shè)備連同飲食控制、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)，再比如我們在做的皮膚管理，年輕化管理，塑型管理等