鄭州肝病醫(yī)院,報(bào)道修訂,藥品廣告審查辦法
作者:河南省醫(yī)藥附屬醫(yī)院 點(diǎn)擊咨詢肝病醫(yī)生
鄭州肝病醫(yī)院報(bào)道修訂藥品廣告審查辦法
日前,鄭州肝病醫(yī)院從業(yè)內(nèi)獲悉,主管藥品廣告審查的食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修訂藥品廣告審查辦法,修訂方向是禁止非藥(OTC)在電視報(bào)紙等大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在的媒體上發(fā)布廣告。
此前我規(guī)定:藥只準(zhǔn)在性醫(yī)藥報(bào)刊進(jìn)行廣告宣傳,非藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳。而今,食品藥品監(jiān)督管理局為何又要禁止非藥在大眾媒體上發(fā)布廣告?據(jù)報(bào)道,主要是違法藥品廣告太多,監(jiān)管不過(guò)來(lái)的緣故。在筆者看來(lái),這個(gè)理由難以服眾。
如今,違法藥品廣告確實(shí)太多,讓人防不勝防,監(jiān)管也屢禁難止。這些違法藥品廣告,主要是藥冒充非藥在大眾媒體發(fā)布廣告,以及非藥夸大宣傳和虛假宣傳,嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)了消費(fèi)者。但藥品廣告違法現(xiàn)象再怎么嚴(yán)重,也不能“一竿子打翻滿船人”,畢竟遵守法規(guī)、理性營(yíng)銷的藥企也并不少見(jiàn)。為遏制藥品廣告亂象,禁止大多非藥在大眾媒體打廣告,無(wú)異于因噎廢食,對(duì)行業(yè)傷害比較大。尤其對(duì)新非藥品而言,市場(chǎng)推廣將變得更為困難,將會(huì)是致命打擊。
從消費(fèi)者角度看,也會(huì)變相剝奪他們的藥品選擇權(quán)。眾所周知,藥是解除病患的用藥主體,必須依法進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管,患者在醫(yī)生監(jiān)控下使用,不需了解其治療功效,藥品選擇權(quán)在醫(yī)生;而非藥,則是治療或減輕患者易于準(zhǔn)確判斷輕微病癥的藥品,使用時(shí)不需要醫(yī)生監(jiān)控,藥品選擇權(quán)在消費(fèi)者。消費(fèi)者要想在藥店正確選購(gòu)非藥,得通過(guò)大眾媒體的廣告宣傳來(lái)了解藥品的功能和,不讓非藥投大眾媒體的廣告,媒體又不能方便地看到,消費(fèi)者如何了解非藥的功能和?又如何通過(guò)自我藥療來(lái)解決小病小患?從這一點(diǎn)看,也有因噎廢食之嫌。
事實(shí)上,違法藥品廣告泛濫,問(wèn)題根源不在藥品廣告本身,而是不法藥企和藥商利欲熏心,媒體廣告刊播監(jiān)管體制不健全,不規(guī)范,以及相關(guān)監(jiān)管力度不夠。要規(guī)范非藥廣告,說(shuō)到底,首先要政府監(jiān)管提高藥品廣告審批門檻,從嚴(yán)審批,嚴(yán)格執(zhí)法,對(duì)不法藥企和藥商的違法行為,更要加大處罰力度,罰其個(gè)傾家蕩產(chǎn)也在所不惜,不然,不足以傷筋動(dòng)骨,不足以遏制其繼續(xù)違法。而對(duì)為違法藥品廣告推波助瀾的媒體,更要強(qiáng)化其“把關(guān)人”職責(zé),一旦出現(xiàn)違法廣告,應(yīng)嚴(yán)格追繳非法廣告所得,同時(shí)嚴(yán)查失職瀆職者。手腕硬了,誰(shuí)還敢在違法廣告的“糖衣炮彈”攻擊下服軟?