鄭州肝病醫(yī)院報(bào)道修訂藥品廣告審查辦法

　　日前，鄭州肝病醫(yī)院從業(yè)內(nèi)獲悉，主管藥品廣告審查的食品藥品監(jiān)督管理局正在醞釀修訂藥品廣告審查辦法，修訂方向是禁止非藥（OTC）在電視報(bào)紙等大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在的媒體上發(fā)布廣告。

　　此前我規(guī)定：藥只準(zhǔn)在性醫(yī)藥報(bào)刊進(jìn)行廣告宣傳，非藥經(jīng)審批可以在大眾傳播媒介進(jìn)行廣告宣傳。而今，食品藥品監(jiān)督管理局為何又要禁止非藥在大眾媒體上發(fā)布廣告？據(jù)報(bào)道，主要是違法藥品廣告太多，監(jiān)管不過(guò)來(lái)的緣故。在筆者看來(lái)，這個(gè)理由難以服眾。

　　如今，違法藥品廣告確實(shí)太多，讓人防不勝防，監(jiān)管也屢禁難止。這些違法藥品廣告，主要是藥冒充非藥在大眾媒體發(fā)布廣告，以及非藥夸大宣傳和虛假宣傳，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)了消費(fèi)者。但藥品廣告違法現(xiàn)象再怎么嚴(yán)重，也不能“一竿子打翻滿船人”，畢竟遵守法規(guī)、理性營(yíng)銷的藥企也并不少見(jiàn)。為遏制藥品廣告亂象，禁止大多非藥在大眾媒體打廣告，無(wú)異于因噎廢食，對(duì)行業(yè)傷害比較大。尤其對(duì)新非藥品而言，市場(chǎng)推廣將變得更為困難，將會(huì)是致命打擊。

　　從消費(fèi)者角度看，也會(huì)變相剝奪他們的藥品選擇權(quán)。眾所周知，藥是解除病患的用藥主體，必須依法進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)管，患者在醫(yī)生監(jiān)控下使用，不需了解其治療功效，藥品選擇權(quán)在醫(yī)生；而非藥，則是治療或減輕患者易于準(zhǔn)確判斷輕微病癥的藥品，使用時(shí)不需要醫(yī)生監(jiān)控，藥品選擇權(quán)在消費(fèi)者。消費(fèi)者要想在藥店正確選購(gòu)非藥，得通過(guò)大眾媒體的廣告宣傳來(lái)了解藥品的功能和，不讓非藥投大眾媒體的廣告，媒體又不能方便地看到，消費(fèi)者如何了解非藥的功能和？又如何通過(guò)自我藥療來(lái)解決小病小患？從這一點(diǎn)看，也有因噎廢食之嫌。

　　事實(shí)上，違法藥品廣告泛濫，問(wèn)題根源不在藥品廣告本身，而是不法藥企和藥商利欲熏心，媒體廣告刊播監(jiān)管體制不健全，不規(guī)范，以及相關(guān)監(jiān)管力度不夠。要規(guī)范非藥廣告，說(shuō)到底，首先要政府監(jiān)管提高藥品廣告審批門檻，從嚴(yán)審批，嚴(yán)格執(zhí)法，對(duì)不法藥企和藥商的違法行為，更要加大處罰力度，罰其個(gè)傾家蕩產(chǎn)也在所不惜，不然，不足以傷筋動(dòng)骨，不足以遏制其繼續(xù)違法。而對(duì)為違法藥品廣告推波助瀾的媒體，更要強(qiáng)化其“把關(guān)人”職責(zé)，一旦出現(xiàn)違法廣告，應(yīng)嚴(yán)格追繳非法廣告所得，同時(shí)嚴(yán)查失職瀆職者。手腕硬了，誰(shuí)還敢在違法廣告的“糖衣炮彈”攻擊下服軟？